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昆明日报电子报

昆明成为“网红”胜地 抖音“白皮书”用数据解读城市

昆滇|2018-09-13 16:06
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掌上春城讯 2018年以来,重庆、西安、济南等城市在抖音上备受追捧,昆明也随着蓝花楹等美景的热度加入了新晋的“网红爆款”城市。

9月11日,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频,通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据,解读平台上热门城市的形象建设。

据悉,这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。白皮书显示,关于一个城市的美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢,热门视频的特点可以归纳为BEST法则。城市形象视频超八成由个人创作,城市形象推广上呈现出“政府搭台,民众唱戏”的新格局 。

昆明进入“爆红”Top20城市行列

在抖音平台,一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频,发现从播放总量来看,不仅一些一线城市表现抢眼,昆明等城市的形象视频播放量也很突出,均进入前20名。

从城市形象视频数量上看,抖音上存在明显的“爆款城市”,而昆明的视屏数量为86.7万,荣登前二十强。

近年来,昆明积极利用抖音等新媒体形态做好城市品牌形象宣传工作,发动广大市民以短视频的形式宣传昆明的城市建设,在收获良好宣传效应的同时,也获得了市民的点赞和肯定。

荣登“爆款”城市,对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。据悉今年五一期间,西安旅游总收入45亿元,增长139%,跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间,接待游客17.35万人次,同比增长143.3%。

而云南省2018年上半年累计接待海外游客362.83万人次,比去年同期增长8.23%;接待国内游客33596.97万人次,比去年同期增长27.18%;实现旅游业总收入4201.35亿元,比去年同期增长26.78%。

今年7月25日,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室更是发布《2018年中国避暑旅游大数据报告》,显示昆明是今年最受游客欢迎的国内第一避暑目的地。

抖音BEST法则支招城市名片打造

白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计,发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作,普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示,媒介技术的发展带来了传播观念的更新,传播的组织结构和流程的重构,引发了城市传播的变革。短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播,从官方话语体系过渡到民间话语体系。

如何让自己所在的城市在抖音上热门起来,是许多城市管理者思索的问题。

白皮书给出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则,即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施,这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象,让城市符号更有辨识度。

白皮书认为,抖音“带火”城市,已成独特现象,这种更直接清晰的城市形象塑造方式,也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力,形成了良性生态循环。在以抖音为代表的移动端短视频平台上,体现城市形象的内容日益丰富、多元,城市形象也因此饱满、平实、更接近生活本身。

昆明日报全媒体记者:王曼君

实习责编:代鑫媛 一审:杨艳

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